時尚珠寶品牌Tiffany於2022年8月初首次推出NFT的訂製行銷活動『NFTiff』，透過區塊鏈技術公司Chain的合作，為CryptoPunk的持有者客製化專屬Punk的墜鍊，引發NTF圈跟市場的熱烈討論。
事實上在在同年4月，Tiffany的產品暨傳播執行副總裁Alexandre Arnault 就在自己個人的Twitter發表了自己的CryptoPunk #3167 墜鍊，可以發現這個專案已經籌備多時，並也已經在市場醞釀跟發酵許久。
什麼是CryptoPunk呢？
CryptoPunks 是在乙太坊區塊鏈早期開發的專案，當時由兩個團隊開發的圖像化角色生產器。這項專案在2017年時產出了10,000個獨特的24×24 px角色圖像，並託管在乙太坊區塊鏈上。
在初期，任何有興趣的人都可以免費的索取CryptoPunks，只需要支付微薄的運算費用就可以。這些CryptoPunks角色在當時很快被索取一空，到現在如果想要獲得一個CryptoPunks唯一的途徑就是從現在的擁有者那裡購買。而在市場上因為CryptoPunks角色身上不同的元素，比如墨鏡、煙斗等造型，也都會影響到個別的價格。當前最貴的CryptoPunks甚至要價 $758萬美金。
是最早在乙太坊區塊鏈上開發的NTF( 非同質化代幣；non-fungible token)專案之一。該專案由 10,000 張演算法生成的24×24 圖元肖像組成，具有隨機屬性，例如戴帽子人或抽煙斗人。
Tiffany的NFTiffs CryptoPunks 項鍊墜飾是什麼?
Tiffany看準近年來熱議的NFT話題推出了NFTiffs的客製化活動，現有的CryptoPunks擁有者只要花費$ 30ETH乙太幣 (相當於台幣$150萬) 就可以有用Tiffany設計師為你的CryptoPunks角色專屬打造的項鍊墜飾。
Tiffany的官方說明中，自家設計師會針對買家的CryptoPunks角色挑選最適合的寶石跟色彩去客製化每件墜鍊。設計中會確保使用18K玫瑰金或黃金，同時每個墜鍊會至少使用30顆寶石或鑽石，背面也都會刻印上CryptoPunks角色的編號及Tiffany的商標。
Tiffany NFT墜飾項鍊行銷專案，市場反應是什麼?
消息一出市場的反應非常兩極，許多人認為這個價格不可思議的驚人，並且畢竟CryptoPunks是24 x 24 px的圖樣，所以再擬真的設計也不會使墜鍊變得多好看。所以唱哀跟嘲笑的聲音並不小。
但對於熱衷於NFT並相信元宇宙的人們，這是一個相當振奮人心的消息，因為確實是幫助虛擬貨幣實體化的一種方式，並且還是由大品牌倡導與執行，其中可帶來的媒體價值是不可量化的。
而以結果論來說，Tiffany只提供250個限定的客製化訂單，在很快的時間被搶購一空可以說是相當好的表現，也在這幾個月為Tiffany賺進各種媒體媒體曝光。
小結
精品世界的消費者大多都是衣食無虞，不缺金錢的一群高端人口。對這群高端消費者，擁有大把金錢不需擔心花不完，而是如何把金錢物質化，投資在限量稀缺的單品以彰顯自己的不同與地位。
因為如此，也許有時候世俗審美觀跟價值觀對他們來說可能未必適用，畢竟對高端消費者來說重點可能不再與美醜，而是這個單品是否有機會在同儕間造成話題，展現自身價值。畢竟擁有大筆金錢的高端消費者，也很容易可以創造市場價值觀，所以是否被市場了解他們並不在意，或者說一般消費者才是真的不明瞭解他們正確價值觀的人。
這也許就是CHANEL 去年推出要價$825美金的倒數月曆備受市場抨擊時，他們在過了許久在表示歉意但又毫不在意地表示這項單品式設計給『特定群眾』的，所以也理解不被市場接受的原因。
在近期，我們的世界太容易分化這個族群或那個族群。因為同溫層的關係，我們容易以為自己的價值觀代表主流，但或許並非如此。我們可以不用強迫自己認同對方的喜好，但也許用更寬容的態度擁抱不同的價值觀，並試著理解其他人的選擇可以學習到更多。
同時在數位領域工作的人，也許可以因為這樣的案例，更勇敢地提出許多瘋狂有趣的點子，激盪出數位行銷市場更多的火花。
LYDIA'S NOTE 
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