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2022 Amazon Prime Day,1分鐘快速掌握消費輪廓分析!

美國通貨膨脹是否直接對Amazon的銷售造成影響? 2022 Amazon Prime Day,1分鐘快速掌握消費輪廓分析,讓你快速掌握2022 Amazon Prime Day 消費狀況重點整理!

美國電商龍頭Amazon 2022 的Prime Day會員優惠日,在7月12、13日順利落幕。官方同時也分享喜訊,號稱再度打破銷售紀錄,但實際上真的是這樣嗎?

image source: Amazon.com

2022 Amazon Prime Day 消費狀況重點整理:

  • 根據Adobe Digital Economy Index分享,本次為期兩天的Prime Day 會員優惠日銷售額接近 120 億美元 (第一天 60 億美元,第二天 59 億美元)。
  • Amazon 表示本次會員日,Amazon會員購買了超過 3 億件商品,是有史以來最多的一次
  • 儘管如此,根據 Numerator的數據,似乎受到美國通膨影響, Prime Day消費者購入的品項只有5%的商品售價超過100美元,58%的商品則都低於 20美元(也就是低單價的商品)
  • 超過三分之一的 2022 Prime Day 購物者都是計畫性購物,在Prime Day前就先做好功課,等待活動開始時才購買。
  • 28%的消費者在猶豫過後,放棄了本次活動提供的優惠,因為他們認為這些並不是生活必需品。也就是說更多的消費者開始只買他們『需要的東西』,而不是『想要的東西』。
  • 外傳今年2022年考慮營收因素,Amazon有考慮同年再舉行第二個Prime Day。供應商已收到通知,Amazon將準備於今年下半年舉辦的Prime Fall促銷活動,但截至目前為止官方並沒有釋出正式回應。如果Prime Fall真的發生,這也會是Amazon首次在同一年度舉辦2次會員活動。

小結

這帶給高單價商品或是非生活必需品的廠商帶來了怎麼樣的訊息?而又會不會進一步影響台灣市場,也值得品牌好好思考!

Reference:

Inflation reshapes Amazon Prime Day

關於 LYDIA.C

LYDIA 在數位圈打滾了8年,從數位行銷跟社群經營起家,延伸到線上電商產業與使用者經驗設計與研究的日常。擅長品牌成效數據分析、使用者經驗流程優化,以及CRM及分群分眾的投放策略規劃。 對這變化萬千的數位領域深深著迷,並把每天攝取的數位新知轉化為文字與Podcast,期待對自己與更多數位人才人有所幫助。

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