美國電商龍頭Amazon 2022 的Prime Day會員優惠日，在7月12、13日順利落幕。官方同時也分享喜訊，號稱再度打破銷售紀錄，但實際上真的是這樣嗎？
2022 Amazon Prime Day 消費狀況重點整理：
- 根據Adobe Digital Economy Index分享，本次為期兩天的Prime Day 會員優惠日銷售額接近 120 億美元 (第一天 60 億美元，第二天 59 億美元)。
- Amazon 表示本次會員日，Amazon會員購買了超過 3 億件商品，是有史以來最多的一次。
- 儘管如此，根據 Numerator的數據，似乎受到美國通膨影響， Prime Day消費者購入的品項只有5%的商品售價超過100美元，58%的商品則都低於 20美元(也就是低單價的商品)。
- 超過三分之一的 2022 Prime Day 購物者都是計畫性購物，在Prime Day前就先做好功課，等待活動開始時才購買。
- 28%的消費者在猶豫過後，放棄了本次活動提供的優惠，因為他們認為這些並不是生活必需品。也就是說更多的消費者開始只買他們『需要的東西』，而不是『想要的東西』。
- 外傳今年2022年考慮營收因素，Amazon有考慮同年再舉行第二個Prime Day。供應商已收到通知，Amazon將準備於今年下半年舉辦的Prime Fall促銷活動，但截至目前為止官方並沒有釋出正式回應。如果Prime Fall真的發生，這也會是Amazon首次在同一年度舉辦2次會員活動。
小結
這帶給高單價商品或是非生活必需品的廠商帶來了怎麼樣的訊息？而又會不會進一步影響台灣市場，也值得品牌好好思考！
LYDIA'S NOTE 
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