網紅行銷已是今年來不可小覷的一股行銷力量！而在近年來，品牌在物色合作對象時，已不再單純以年輕漂亮的少女網紅或活力陽光的少年網紅為單一合作對象。隨著2023年的到來，網紅行銷這個行業的多元創新更加引人注目，特別是透過與高齡網紅和寵物網紅的合作，為品牌帶來的新商機。
本文將探索品牌如何善用這些關鍵要素，開創全新的商機。
高齡網紅：2023商業領域的說服力代表與真實傳遞者
近年的趨勢發現，高齡網紅正成為品牌推廣中的一個有力策略。但是為什麼品牌會開始轉移目標，跟高齡的爺爺奶奶合作呢？
主要的原因是高齡網紅以其年齡和豐富人生經驗，為品牌帶來說服力和真實性的優勢。這種真實性對於品牌的推廣非常關鍵，因為觀眾更容易相信和接受具有真實故事的網紅。
- 萊雅在2023年透過10位高齡網紅推廣自家新產，最終行銷成效比原本目標多超過4倍。
- 以烹飪主題經營TikTok短影音的高齡網紅戴維斯(Lynn Davis)奶奶擁有1500萬粉絲，其中有趣的是有92％粉絲都是29歲以下的年輕人。
- 台灣的林經甫醫生，75 歲的他在醫界赫赫有名，但卻也同時認為時尚是生活！所以時常在社群上分享時尚穿搭的帥氣穿搭造型分享，不管是秋冬風衣、圍巾、夾克等層次穿搭，或是透過墨鏡、帽子等飾品點綴，愛生活的態度也吸引大批粉絲。
上述這些例子，都可以看到高齡網紅可以分享自己如何克服擺脫社會上給他們的高齡等於沒有價值的標籤，並在生活中找到快樂和成功。透過這樣的故事除了能夠打動觀眾的心，同時也為品牌帶來了正面的形象和關注度。
寵物網紅：2023年創造商機的愛與快樂傳播者
另一方面，寵物網紅也在近年來的網紅行業中扮演著重要角色。
寵物網紅透過自家的貓狗、兔子、倉鼠等家庭成員的逗趣迷人形象，成功吸引了廣大觀眾的關注。觀眾喜歡觀看這些可愛、搞怪的寵物在影片中展示與主人的互動、日常生活點滴和趣事。例如，一隻憨態可掬的貓咪或活潑好動的狗狗，透過與主人的默契互動和搞笑表情，能夠營造愉快的氛圍並引發觀眾的共鳴。
而許多品牌注意到這點後，透過利用這些寵物網紅的自然的吸引力，聰明的將產品與其形象相結合，達到增加品牌曝光度並吸引更多消費者的注意。
比如：美國Amazon平台跟Zespri紐西蘭奇異果發現寵物市場商機後，開始積極的物色社群平台上的寵物網紅，2022年就曾經與台灣駐紐約的設計師陳婕妤合作。
陳婕妤在紐約時幫自己家的兔子Miffy & Mikka經營IG，不管去玩耍或是日常生活都會帶著心愛的兔子，透過可愛的兔子跟網友互動之餘，也成功獲得大品牌的青睞，使自家兔兔成為美國與台灣市場都熱愛的兔兔網紅！
品牌操作網紅行銷的成功關鍵要素
多元創新的網紅行業中，品牌已不再可以向過往一樣尋找單一類型的網紅做行銷手段，反而需要思考如何透過善用高齡網紅、寵物網紅或更多樣化的網紅類型，去達到自己曝光與獲取新客的手段。
總結來說，網紅行業的多元創新為品牌帶來了新的商機。從近年來的趨勢可發現，高齡網紅以其說服力和真實性，寵物網紅以熱愛生活的態度吸引了廣大觀眾的關注。品牌通過與這些關鍵要素合作，能夠在市場中開拓新的商機。然而，品牌需要選擇與目標受眾相契合的網紅合作，設計創意豐富且有價值的內容以增加內容的曝光度。
只有這樣，品牌才能在網紅行業中脫穎而出，創造出更多的商機。
LYDIA'S NOTE 
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