內容行銷是什麼?

內容行銷又稱Content Marketing，主要是透過對目標族群有價值的內容，去吸引潛在消費者前往品牌了解產品。媒介可以是社交媒體、部落格、影音、網站、Podcast、APP或是傳統的新聞稿，重點是行銷人需要知道目標族群需要什麼？他們想要搜尋什麼？如何透過搜尋的答案幫助他們跟你的品牌產生連結度。

內容行銷的核心重點是產出利他的高品質內容，提高目標族群對品牌的信賴感，進而有機會轉化目標族群成為互動參與者，最終產生消費變為消費者。

2022年內容行銷當紅，5個重點！行銷人必須知道。

1. 66% 的行銷人員2022年花在內容行銷的預算比2021更高。

再去Cookie的時代，追蹤潛在消費者不再單純靠外部的媒體廣告標籤。想要抓住目標族群的目光，則需要搭配好的內容跟SEO的關鍵字優化，引導消費者認識品牌。

有鑑於此，有66% 的行銷人員表示，2022年度他們在內容行銷上的預算比2021更高。

2. 內容行銷主要目地：增加品牌知名度、增加銷售、教育受眾。

根據美國對於行銷人員的調查，行銷人計劃內容行銷主要目地根據需求程度排名，分別是：增加品牌知名度、增加銷售、教育受眾。

3. 60% 以上的行銷人判斷內容行銷成功與否的指標：業績銷售！

雖然增加品牌知名度跟好感度，是大多數行銷人主要的目的。但公司在檢視內容行銷投入成本時，老闆們最在意的還是內容行銷是否有成功帶動品牌的業績銷售。

4. 內容行銷對於行銷人最大的挑戰：是否能夠找到有討論聲量的話題。

發表內容很容易，但要發表消費者願意互動跟討論的內容很困難。行銷人才普遍認為最大的挑戰是怎麼樣可以找到消費者感興趣、願意互動、轉發的內容。以及怎麼在最短的時間內，用適合方式及平台曝光？

5. 影片是最常見的內容行銷工具。

Tiktok及IG Reel的帶動下，短影音快速改變了消費者的瀏覽習慣。為迎合消費者的使用習慣，影片呈現是最常見的內容行銷方式。

如果依2022年內容行銷常用程度排名則為：影片、部落格、圖片、訊息化的圖像。

Reference:

• B2B Content Marketing Insights for 2022: More Budget, More Work, More Empathy [Research]
• State of Marketing Trends Report 2022